合肥家电市场酷暑火了海尔、美的、GREE电器空
合肥家电市场酷暑火了海尔、美的、GREE电器空调销量大增
        合肥家电进入夏季,家电企业对空调、冰箱、洗衣机等电器的营销力度持续加大,家电卖场、各类媒体上广告宣传铺天盖地,各类营销手秝ww.582.net膊愠霾磺睢<钦叩鞑橥臣疲鋈ツ辏13家上市家电企业的销售费用就高达533亿元,畸高的营销成本不仅在一定程度上引发恶性竞争,容易诱导消费者,也侵占了投资者的部分利益,同时还压缩了厂家的利润,使得www.582.net国家电行业研发创新滞后,过度营销已成当前家电市场顽疾。
        1元利润背后是3元销售费用2012年,国内家电市场受经济增速放缓、房地产市场持续调控、家电行业刺激政策陆续退出等因素影响,销售下滑明显。在这种情况下,合肥家电企业盈利增长有限,但在销售费用上的支出却不减反增。
        记者调查统计发现,13家在A股上市的家电企业2012年盈利186亿元,但在这背后的成本中,销售费总计高达533亿元,相当于1元钱利润,是用近3元的销售费用支撑起来的,这一比例远高于房地产、白酒等行业。
        合肥家电上市企业的营业总成本,一般由纳税、销售费用、管理费用以及财务费用组成。家电企业的销售费用一般都远远高出其他成本支出,青岛海尔、美的电器、GREE电器等大型家电企业去年的销售费用都超过50亿元,很多企业的销售费用达到管理费用的2倍之多。
         近日持续的“桑拿天”不仅让合肥市民备受煎熬,也带“火”了制冷家电的销售。不少家电卖场趁机打出“清凉牌”,部分卖场仅空调销量就增长了六成左右。
         “现在买,能不能今天就给www.582.net装上?”昨天中午,在合肥三里庵一家电卖场里,市民陈先生买了一台壁挂式空调后着急地问。而类似陈先生这样“火急火燎”的消费者还有很多。合肥一卖场负责人先容,这段时间空调销售额同比上升了60%,冰箱销售额上升了50%,原因一是去年同期没有这么热,二是今年促销力度比较大国务院安排财政补贴265亿元启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器5大类产品,补贴期限为一年。尽管政策施行初期也遭受了一些质疑,但无论从补贴力度和范围来看,对消费者和家电市场来说都是值得期待的。
        合肥家电行业分析及市场研究报告显示,实施近一年的家电节能补贴政策共带动3270多万台高效节能家电的销售,拉动消费需求达到1154亿多元。以彩电为例,节能补贴使电视单价平均下降115元,对终端价格拉动贡献达到5%。
        一年的时间转瞬即逝,日前财政部、发展改革委、工业和信息化部联合下发通知,明确从6月1日起,消费者购买空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电产品不再享受中央财政补贴政策。
        不仅如此,商务部资讯发言人也在近日表示,家电补贴政策到期后或将没有相关接续政策。一面是既有的补贴政策马上到期,另一面新的优惠已确定无法接续,本还抱有侥幸心理的消费者也都提前了购买计划,争取赶上补贴的“末班车”。
        受“末班车”效应影响,一些城市家电卖场异常火爆,节能家电销量剧增来自苏宁的数据显示,从五一至今,苏宁各大门店空调、彩电、冰箱、洗衣机等享受节能补贴的产品销售异常火爆,比之前至少多卖2-3倍,由此带动苏宁全门店销售同比增长50%。
        家电市场或迎疲软期促销费更待长效机制消费者的蜂拥而至必然乐坏了商家,但国内需求总量是有限的;对于普通民众而言,用于日常家电的开支更是需要精打细算,在某一时段的集中消费,必将给家电市场带来波动,业内人士已经开始担心补贴政策结束后的市场走势。
        对此,业内人士分析,到期前的家电销售高峰,引发消费提前透支,六、七月家合肥家电市场将疲软。政府扶持政策只能在某种程度上促进家电行业发展,从长远的角度考虑,企业应当注重产品的质量及服务的提升,家电业才能在政策结束后获得健康、稳定、平衡的发展。
         另外,家电行业市场调查报告调查显示,有83.4%的网友支撑节能补贴政策延续下去,其中66.7%的网友认为节能补贴政策能够实实在在地刺激家电产品的消费。不少网友还表示正是因为担心节能补贴政策不再继续。而消费者抢搭政策“末班车”所引发的“翘尾”效应也在多家电商中显现。
         同国内家电市场一样,普通消费者也对即将结束的补贴政策感到遗憾。从产业升级、合肥家电市场拉动、消费者受惠的角度出发,节能惠民政策应当建立长效机制,而不是靠打一两次“运动战”就能推动消费者的节能意识。

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